Как пьют вино разные поколения — исследование “Ромир”

Зумеры (18–28 лет) пьют вино, чтобы поднять настроение. Часто советуются с друзьями перед покупкой, предпочитают розовые, полусладкие и ликерные вина, пьют в компании, редко — дома.

Миллениалы (29–44 года) выбирают вино, чтобы снять стресс или отметить событие. Чаще других покупают импортное сухое и полусухое вино, пьют в основном с партнёром.

Поколение X (45–60 лет) пьёт в основном дома, выбирает российские сухие и полусухие вина — вкус как у миллениалов, но поводы чаще связаны с событиями.

Бумеры (60+) — единственные, у кого вино почти всегда есть дома. Предпочитают импортные белые вина и пьют их в кругу семьи, чаще по поводу.

В будущем винный рынок может столкнуться с парадоксом: миллениалы хотят премиальные сухие вина, но демографический спад и снижение покупательской активности бумеров могут изменить расстановку сил. Производителям стоит быть гибкими: молодым — сторителлинг, старшим — ностальгия.